2016初級(jí)經(jīng)濟(jì)師商業(yè)經(jīng)濟(jì)專業(yè)教材重點(diǎn)：企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者識(shí)別

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來(lái)源: 正保會(huì)計(jì)網(wǎng)校整理編輯： 2015/12/29 14:31:16　字體：大小

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企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者識(shí)別

從市場(chǎng)方面看，競(jìng)爭(zhēng)者是一些力求滿足顧客相同需求或服務(wù)于同一目標(biāo)市場(chǎng)的企業(yè)。這些競(jìng)爭(zhēng)者可分為以下幾種類型。

（1）欲望競(jìng)爭(zhēng)者。即面向同一目標(biāo)市場(chǎng)，提供不同商品，滿足不同消費(fèi)需求的競(jìng)爭(zhēng)者。消費(fèi)者在同一時(shí)刻的欲望是多方面的，由于自身資金、精力等方面的限制，很難同時(shí)滿足，這就出現(xiàn)了不同欲望之間的競(jìng)爭(zhēng)。例如，汽車銷售商和住宅裝修商同時(shí)爭(zhēng)奪某一個(gè)家庭購(gòu)買者時(shí)，就互為欲望競(jìng)爭(zhēng)者。

（2）屬類競(jìng)爭(zhēng)者。即提供不同商品，滿足同一需求的競(jìng)爭(zhēng)者。例如，為了滿足某些消費(fèi)者從甲地到乙地轉(zhuǎn)移的需要，航空公司與鐵路運(yùn)營(yíng)公司之間就互為屬類競(jìng)爭(zhēng)者。

（3）商品形式競(jìng)爭(zhēng)者。滿足同一需要的商品各種形式之間的競(jìng)爭(zhēng)，即為商品形式競(jìng)爭(zhēng)。同一種商品的規(guī)格型號(hào)有所不同，其性能、質(zhì)量和價(jià)格也必然存在差異。例如，同樣是彩色電視機(jī)，29英寸彩電和32英寸彩電就互為商品形式競(jìng)爭(zhēng)者。

（4）品牌競(jìng)爭(zhēng)者。滿足同一需要的同種商品不同品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)構(gòu)成品牌競(jìng)爭(zhēng)。例如，同樣提供零售服務(wù)的天客蔭和物美之間就互為品牌競(jìng)爭(zhēng)者。

站在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)者分析，有利于企業(yè)更全面認(rèn)識(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者的關(guān)鍵在于將行業(yè)和市場(chǎng)兩個(gè)角度的分析結(jié)合起來(lái)取長(zhǎng)補(bǔ)短，拓寬思路。