2017銀行中級資格《公司信貸》知識點：市場細分

來源: 正保會計網校編輯： 2017/05/11 10:41:38　字體：大小

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為了幫助參加2017年銀行職業資格（原銀行從業資格）考試的考生提高備考效果，正保會計網校精心整理了銀行中級職業資格《公司信貸》第二章公司信貸營銷的相關知識點，希望各位考生能夠記牢每個易錯知識點，一舉拿下2017年銀行職業資格考試！

知識點：市場細分

1.市場細分的含義：市場細分是指銀行把公司信貸客戶按一種或幾種因素加以區分，使區分后的客戶需求在一個或多個方面具有相同或相近的特征，以便確定客戶政策。

2.市場細分的作用：

（1）有利于選擇目標市場和制定營銷策略；

（2）有利于發掘市場機會、開拓新市場，更好地滿足不同客戶對金融產品的需要；

（3）有利于集中人力、物力投入目標市場，提高銀行的經濟效益。

3.公司信貸客戶市場細分

（1）區域：不同區域下的客戶對于同一類產品往往具有不同的需求和偏好，會對銀行采取的營銷策略與措施產生不同的反應。

（2）產業：三大產業劃分。

（3）規模：

認定標準包括以下幾個因素：年營業額、員工人數、固定資產總值、資本總額、資產規模等。通常情況下對企業規模的認定采取的是綜合標準，即同時考慮上述標準中的幾個標準。一般來說，被廣泛應用的做法是將企業按其規模劃分為大、中、小、微型企業。

【例題·判斷題】中小微型企業的資金運行特點是額度小、需求急、周轉慢，商業銀行應針對這些特點，修改和完善信貸管理制度。

【正確答案】錯

【答案解析】中小微型企業的資金運行特點是額度小、需求急、周轉快，商業銀行應針對這些特點，修改和完善信貸管理制度。

（4）所有者性質和組織形式

國有企業	爭取好的，摒棄差的。
民營企業	主要是手續簡便、快捷的貸款產品和方便的中間業務。與這類客戶建立業務之前必須重點考察其管理水平及可能存在的隱患，以確保資產的安全性和盈利性。
外商獨資企業	這類客戶是商業銀行希望得到的業務伙伴，但其對商業銀行的金融產品和服務的要求也較高。商業銀行要想與之建立長期的業務合作關系，必須在提高產品和服務水平的同時，選派對現代金融理論及金融創新有較高造詣的高素質客戶經理前往接洽，以保證業務的順利開展。
合資和合作經營企業	這兩類企業都有外資參與，基本上是比較規范的現代股份制企業，經營規模較大，經營業績良好，是商業銀行重點爭取的對象。這類客戶對商業銀行的產品和服務的需求與外資企業相同。
業主制企業	個人獨資企業，是由一個自然人投資，財產為投資者個人所有，投資人以其個人財產對企業債務承擔無限責任的經營實體。這類企業對商業銀行產品的需求與個人客戶有相似之處。

4.細分市場評估

評估的項目	評估的具體內容
市場容量分析	潛在細分市場是否具有適當的規模和發展潛力。
結構吸引力分析	一個具有適度規模和良好潛力的細分市場，如果存在壁壘很高、競爭者很容易進入等問題，它對銀行的吸引力也會大打折扣。波特五力模型決定整個市場或其中任何一個細分市場的長期的內在吸引力。（五種力量為：同行業競爭者、潛在的新加入的競爭者、替代產品、購買者和供應商。）細分市場的吸引力分析就是對這5種威脅銀行長期盈利的主要因素作出評估。
市場機會分析	即分析銀行所用的資源條件和經營目標是否能夠與細分市場的需求相吻合。首先，銀行的任何活動都必須與其目標保持一致，細分市場的選擇應服從于銀行的長期和主要目標。其次，市場可能很有吸引力，但銀行也應具備在該細分市場獲得成功所需要的資源和能力。最后，和競爭對手相比要具有優勢。所以，綜合考慮細分市場、銀行自身和競爭對手三個方面。
獲利狀況分析	即分析細分市場能給銀行帶來的利潤。銀行經營的目的最終要落實到利潤上，因此，細分市場應能夠使銀行獲得預期的和合理的利潤。
風險分析	包括政治風險、政策風險、經濟風險、市場風險。